XBOX为何不在中国销售内幕揭秘
北京晨报

　　据《北京晨报》报道，这一阵对于全球的游戏机爱好者来说是期待已久的节日：11月15日微软公司推出新型“XBox”游戏机，18日任天堂公司新一代GameCube游戏机也随之面世，但这些兴奋没有中国爱好者的份儿——游戏机生产商却绕开了拥有13亿人口巨大市场的中国。

　　事件：国际市场硝烟又起

　　“狼来了！”11月15日，一直跟游戏机厂商们“井水不犯河水”的美国软件业巨头微软公司正式进军这个市场，在美国市场推出了新型游戏机“X-Box”。

　　微软吹响冲锋号三天后，也就是美国时间11月18日，作为对微软的回击，国际游戏机老牌巨头日本任天堂马上在美国市场发布了新一代游戏机GameCube，并声称新的游戏机拥有更为强大的功能。微软和任天堂两家公司几乎同时推出新款游戏机，再加上索尼公司的“PS2”正好面世一年，极大地推动了全球游戏机市场的发展。但是同时，由微软、索尼和任天堂三家公司联合上演的游戏机“三国大战”也正式拉开序幕，在今年年底的假日销售季节，三个主角将为争夺市场展开殊死搏斗。

　　游戏机市场是一块“肥肉”，占有相当大的市场份额(据估计，美国的游戏机市场即达200亿美元市值)，这当然会引得众多重量级选手纷纷出手，攻城掠池。其实，除了当前的赢利外，一个更大的野心是，无论是微软还是索尼、任天堂，三大公司都承诺自己的机器能够引导家庭娱乐新纪元，除了提供让人眼花缭乱、动感十足的电子游戏之外，还能够提供浏览因特网、下载MP3音乐、播放DVD影碟等各种附加功能。正如《时代》周刊所分析：最大的赢利前景是把游戏控制台变成用途宽广的娱乐中心……几乎代表将来整个游戏业发展趋势，这自然让巨头们无法小觑。

　　所以，无论是微软、索尼还是任天堂都对目前的竞争不敢含糊。微软公司已宣布，在今后的18个月内，会斥资5亿美元，开拓X-Box的市场，以保证他们的产品能一举获胜。另外两家公司也准备砸上几亿美元巨资用于产品的开发和宣传，大有在近期内一分雌雄的意思。一时间国际游戏机业火药味十足。

　　疑问：中国市场遭受冷落

　　跟国际市场上剑拔弩张大相径庭的是，中国的游戏机市场却是“这里的黎明静悄悄”，没有新品上市的喧嚣、没有推广活动的热闹。事实是，跟往常一样，这些游戏机根本就不会在中国上市。

　　一位在美国有幸先睹X-Box“尊容”的朋友向记者如此描述，打开后的X-Box不禁让人大吃一惊，因为内部的零部件实在太多了！乍一看，X-Box安装的零部件与个人电脑主板的零部件密度不相上下，甚至还要更高一些。X-Box采用了英特尔公司提供的733MHz Pentium III芯片，主板边上的电源模块上也可以看到密密麻麻的元件。底板连同DVD-ROM光驱以及8GB的硬盘驱动器一起内置在机体中。可X-Box的整体售价才299美元。虽然微软也是在明知硬件亏损的前提下销售X-Box的，但价格之低还是有些不可思议。

　　原来，游戏机的赢利模式不是传统的一锤子买卖。游戏机通常是亏本出售，售价仅为成本的50%左右。但世界上当然没有免费的午餐，买了他的游戏机，就要使用这个公司提供的软件，这时候赔本卖机器的游戏机公司就可以通过卖游戏软件把钱赚回来。有一项调查显示，任天堂每卖出一个40美元的游戏软件就可以赚15美元。

　　而这种“先礼后兵”的赢利模式在中国显然有些行不通。因为盗版猖獗，很多情况是正版未到，盗版已经先行了。众多售价少则几十多者上千的正版软件，一律可以用不到10元钱的价格“搞掂”。虽然游戏机厂商为了对付盗版对游戏机采取了多种保护措施，但这在聪明的改装者面前不堪一击，早期的世嘉128位机就被改装得极其完美，可以直接读盗版盘。引得许多外国留学生都来买。

　　这样的市场情况下，如果盗版问题不能彻底解决，游戏机巨头当然不敢贸然进军中国。因为等待他们的，几乎肯定是血本无归。

第1页 共2页 下一页